Reklam för ohälsosamma livsmedel, medföljer barnfetma

Påverkan som reklam för mat och dryck för barn har på våra barns hälsa är en mycket viktig fråga och som oroar oss, med hänsyn till Fetma är för högt och ökar i en generation som är mycket knuten till skärmarna.

Timmarna framför skärmen och publiciteten som kommer till dem avgör faktorer som är förknippade med att vara överviktiga: ju längre, desto mer extra kilo. Dessutom, TV-konsumtionen är förknippad med den reklam som införs i barnprogram: Mat och dryck som säljs som hälsosamma och enligt experter inte alls och orsakar missbruk av barn.

Barn, utsatta för publicitet

”Det finns starka bevis på förhållandet mellan konsumtion av TV och ett högre intag av livsmedel med hög energitäthet och fetma.”, förklarar Mireia Montaña, professor i informations- och kommunikationsvetenskapstudier vid Oberta universitet i Katalonien UOC,

”Det är bevisat att märken börjar försöka fånga konsumenterna i en mycket ung ålder, med tanken att om de tjänar dem som barn, kommer de att ha dem för livet.”

De minderåriga, tillägger han, ”De representerar en mycket attraktiv marknad, eftersom de delvis ansvarar för köpbesluten från sina föräldrar i mat”.

Men José Ramón Ubieto, en samarbetsprofessor i UOC: s studier av psykologi och utbildningsvetenskap, anser att:

– Barn, särskilt från sju års ålder, är mindre hanterbara än vi tror. De skiljer tidigt fantasi från verklighet, eftersom de själva är de första som skapade sina egna fantasier. ”

Och förklarar det ”Barn under åtta år förstår inte den övertygande avsikten med reklammeddelanden”. Fortfarande förnekar det inte det

”De är sårbara eftersom de antingen kommer som ett mycket tidigt inköpsmeddelande eller genom att inte upptäcka den framträdande merkantilistiska inriktningen på annonserna de ser, de kan förvirra dem med attraktivt och ofarligt innehåll.”

Men vad säger studierna och lagen om ämnet?

TV och små

Även om internetkonsumtionen vinner plats bland ungdomar, visar studier att TV fortfarande är kung bland barn när det gäller konsumtion av audiovisuellt innehåll.

Enligt en studie från CNMC (National Commission of Markets and Competition) konsumerar ungdomar i åldrarna 12 till 15 år en (87,1%) tv, även om tiden är längre i det minsta. Den största svårigheten att få tillgång till Internet med avseende på tv kan vara nyckeln när man bestämmer prioriterad konsumtion i barnens scen. Således ser 86,6% mellan åldrarna sju och 11 år tv medan andelen av dem som använder internet är 74,7%.

Mellan tre och sex åldrar tittar 89,4% av barnen på TV.

Enligt dessa uppgifter från barnens föräldrar, 35% av spanska minderåriga (mellan 3 och 17 år) tittar mellan en och fem timmar i veckan med TV. Nästan 22% skulle konsumera mellan sex och tio timmar i veckan.

och reklamminuter inom sektorn, enligt också årsrapporten från CNMC, är de ännu mer imponerande: från 778 000 2003 har det gått till 1 681 887 2017, vilket visar att kraften i tv förblir mycket viktig.

Överviktig, mycket oroande

Medelhavsländerna har den högsta andelen feta barn i Europa, enligt en studie som det europeiska initiativet för övervakning av barndomsfetma (COSI) från Världshälsoorganisationen (WHO) som har vägt och uppmätt barn från sex till nio år under det senaste decenniet.

Siffrorna visar att mellan 18% och 21% av pojkarna lider av fetma och mellan 9% och 19% av flickorna. Speciellt i Spanien och enligt den senaste studien Aladdin, den spanska byrån för konsumentfrågor, livsmedelssäkerhet och näring:

Förekomsten av fetma hos barn är 18,1% och övervikt påverkar redan 23,2%.

Ohälsosam matreklam

Den största studien som genomfördes i Spanien på TV-reklam för mat riktad till barn, drog slutsatsen att de flesta produkter som annonseras som friska faktiskt har högt socker, fett eller andra ingredienser som gör dem dåliga för hälsan.

”I vårt land ser en minderårig i genomsnitt cirka 25 annonser av drycker och mat om dagen, och av dem alla, två tredjedelar rekommenderas inte”, Säger Miguel Ángel Royo-Bordonada, forskare vid National School of Public Health och medförfattare till studien

Undersökningen drar slutsatsen att 169 produkter tillkännagivna, mer än hälften använde näringspåståenden och hälsopåståenden som: rik på vitaminer och mineraler, låg fetthalt, låg i salt … Och faktiskt hälften av dessa produkter är ohälsosamma.

”De produkter som är mest oroande för hur ofta de annonseras och eftersom de också är väldigt attraktiva för barn är frukostflingor och mejeriprodukter, inklusive sådana som är fettfattiga,” förklarar Royo-Bordonada. ”Båda syndar från dem, ett högt sockerinnehåll.”

Reglering av barnreklam i Spanien

den studie Kom ihåg att det finns en förordning från parlamentet och Europeiska rådet från december 2006 om vilseledande reklam, med avsikt att endast hälsosamma livsmedel kan tillkännages med näringspåståenden eller hälsopåståenden, men det är outvecklat.

I Spanien är annonsering av mat och dryck riktad till minderåriga självreglerad med PAOS-koden för att förebygga fetma hos barn. Det är agenterna i livsmedelskedjan som har åtagit sig att följa reglerna i nämnda kod för att uppnå hälsosamma levnadsvanor, men det verkar inte tillämpas.

Utbildning för att främja din kritiska ande

För professor Mireia Montaña börjar nyckeln till att annullera effekterna av reklam på våra barn med oss ​​själva, föräldrarna.

Enligt experten måste vi göra det:

”Barn undrar om informationen de får är sann, eftersom vi vanligtvis stannar kvar med de stora prickiga rubrikerna och fördjupar lite i dem. För att de ska bli ansvarsfulla vuxna måste vi vara oss själva först och utbilda dem i exemplet. ”

Varför inte ta dem med oss ​​till köpet och visa dem innehållet i de artiklar de gillar? Att be dem hjälpa oss att fylla korgen med hälsosamma livsmedel kan vara en bra start.