Nycklar för att förstå Alpha Generation, digitala infödda barn födda efter 2010

Vi går fortfarande runt och försöker förstå hur Generation Z ser ut (ungdomar födda sedan 1994, i den digitala eran) och vi måste möta en ny generation: Alpha eller Alpha, som du vill.

Även om det har varit de senaste två generationerna som har kallats ’digitala infödda’, är sanningen det är barn födda från
år 2010 –Alfegenerationen – de som bäst kan inneha den här titeln. De förstår inte världen utan teknik och konsumerar och klär sig efter trenderna för deras favorit youtubers och influencers.

Vi pratar om tusenåriga barn, de som nådde vuxen ålder med sekelskiftet. Många av deras barn är fortfarande i förskolan, men deras tekniska kraft är sådan att det är nödvändigt att studera dem för att förstå vad de behöver, hur de har det. För som föräldrar kan denna iver efter teknik leda oss och naturligtvis oroa oss.

Digitala infödda

Utgångspunkten för denna nya generation, 2010, är ​​också året där Instagram eller iPad föddes, ett riktigt symboliskt datum om vi tar hänsyn till det inflytande som denna enhet och detta sociala nätverk redan har på dessa små digitala infödda, också känd som ”Touch generation”, för sitt sätt att interagera med enheterna.

Så snart vi är förvånade över att se ett barn som börjar krypa och redan kan avvisa ett textmeddelande på smarttelefonen eftersom det hindrar honom från att fortsätta titta på det sista kapitlet i ’Peppa Pig’. Eller för många barn som med bara sju år kan skapa sina egna videor.

Din relation med teknik och dina vänner är lika viktigt.

Det är uppenbart att denna nya generation ligger långt före de tidigare när det gäller naturliga kunskaper för användning av teknik.

Och deras föräldrar verkar också vara mycket medvetna om denna nya verklighet. Studien av den globala kommunikationsbyrån Hotewire, ”Förstå Alpha-generationen: vad har föräldrar att säga?” avslöjar att:

54% av de spanska föräldrarna tror att när deras barn är tio år kommer de inte att kunna interagera med dem på grund av deras stora kunskap om teknik.

I själva verket förstår föräldrarna att det sätt på vilket deras barn förhåller sig till teknik är lika naturligt som förhållandet de har till sina föräldrar och vänner, och att de värderar det på samma sätt, eller ännu mer.

Enligt slutsatserna från studien:

En av fyra spanska föräldrar tror att deras barn skulle välja telefon, tv eller iPad (25,7%) innan de åkte ut med vänner (20%) eller leka med sina leksaker (18,4%).

Vilka appar har du erövrat?

Föräldrar säger att de har varit tvungna att lära sig att förstå den senaste revolutionen i världen av sociala nätverk: 22,1% har gått med på Instagram för att lära sig vad deras barn gör, följt av Facebook (21,6%) och YouTube (21,6%).

Men experter säger att barn inte längre bara kommunicerar med varandra via sociala nätverk, utan använder andra medel som videospelchatt eller applikationer som undviker föräldrakontroll.

Dessa är favoritapplikationerna bland barn under åtta år:

• YouTube-barn Det är en oberoende app från den allmänna YouTube-videokanalen. Det har exklusivt innehåll för barn mellan 2 och 8 år. Det tillåter inte barnet att söka efter nyckelord som kan skada hans känslighet eller titta på videor som är olämpliga för dem. I två månader, dessutom skyddet och har mer föräldrakontroll: Föräldrar kan välja innehåll manuellt.

• Tik tok (tidigare Musical.ly). För att få en uppfattning om dess betydelse var det den mest nedladdade appen från Apple Store under de första tre månaderna av 2018. Hemligheten med framgången: korta videor där de små sjunger och dansar.

Och vad säger föräldrarna?

Enligt denna Hotwire-studie, som genomfördes i juli i år, med ett urval av 8 000 personer med barn mellan fyra och nio år i olika europeiska länder (inklusive Spanien), USA och Australien:

87% av spanska föräldrar tror att tekniken som deras barn använder kommer att gynna dem i deras framtida karriär. En siffra högre än det internationella genomsnittet, som ligger på 75 procent.

Enligt denna undersökning tror spanska föräldrar att teknik kommer att hjälpa dem att utveckla färdigheter för att lyckas i jobbet de utför i morgon: 58,9% av föräldrarna tror att det kommer att hjälpa dem förbättra den kognitiva hastigheten, koordinationen mellan ögat och handen (50,4%) och förmågan att lösa problem (48,5%).

Ludi García, chef för Hotwire Spain, tillägger att:

”Föräldrar runt om i världen börjar inse att deras barns användning av teknik idag kommer att hjälpa dem att få de bästa jobben i framtiden. Så länge den tid barn tillbringar framför skärmarna inte överskrider den tid de spenderar och spelar sport. Teknik kan inte fortsätta ses som en form av billig underhållning, utan som ett verktyg för att hjälpa dem att uppnå en bättre framtid. ”

Barn beslutar om teknikinköp

Om resultaten från denna undersökning är korrekta verkar det som om vi inte kommer att behöva vänta på att de framtida vuxna i Alpha Generation ska bli stjärnkonsumenterna 2025, som marknadsföringsexperterna påpekar.

Din beslutskraft är redan en verklighet:

41% av föräldrarna har beaktat sina barn i köpet av en elektronisk enhet.

Så det verkar som att varumärken som riktar sig till familjer eller vuxna i allmänhet måste hålla barn i åtanke också när man försöker övertyga köpet.

Dessutom gör introduktionen av dessa föräldrar i sociala nätverk (om bara för att se vad deras barn gör) nya användare att dyka upp med varumärken kan relatera till, och inte bara barn.

Den här videon om Alpha-generationen kan bredda din uppfattning om ämnet.

Fenomenet ”pester power”

Det är en reaktion på den beslutsfattande kraften hos barn som tas till det yttersta. Detta är namnet på reaktionen som barn mellan 4 och 6 år upplever som, efter att ha bombarderats med marknadsföringsmeddelanden, lockas till en produkt och ber om den till mättnad.

Hans avsikt och reklamföretag går igenom ”sätta på en show” som övervinner föräldrarnas fasthet och att dessa, utmattade av att kämpa mot deras son insisterar, slutar med att köpa den produkt du vill ha.

Så nu som leksakskatalogerna omger oss och julannonserna bombarderar oss, är det en bra tid att reflektera över dessa invasiva trender och bestämma om vi verkligen ska låta de aggressiva marknadsföringskampanjerna vara de som markerar köpbesluten hos våra barn och därför våra.

Vi kan inte stoppa deras instinktiva användning av teknik, men kanske kan vi försena deras införlivande så att de tycker om spel och vänner och naturligtvis en tid som delas med oss. Eftersom Alpha-generationen är framtiden men nuet kan vi fortfarande hantera den.